La fraude sur les bandeaux publicitaires du web sont en plein essor et ont représenté plus de 17% des "clics" répertoriés par les spécialistes au dernier trimestre 2008, selon un rapport publié mercredi par la société spécialisée Click Forensics.

Des réseaux entiers d'ordinateurs piratés, dits "botnets", seraient responsables à eux seuls de près du tiers de cette fraude, qui vise, en surestimant le nombre de "visites" des publicités, à renchérir les frais publicitaires des annonceurs. "Il semblerait que le secteur de la publicité sur l'internet ne soit pas à l'abri de la vague grandissante de la cybercriminalité en ces temps de récession", a souligné le président de Click Forensics, Tom Cuthbert, relevant que le chiffre de la fin d'année est un record. Cependant le taux de fraude sur les moteurs de recherche, notamment Google et Yahoo!, a légèrement reflué en un an, de 0,1 point à 28,2%.Yahoo! et Google, qui tirent l'essentiel de leur chiffre d'affaires de la publicité, tentent de développer des technologies permettant de déceler les fraudes afin d'éviter de réclamer à leurs clients des rémunérations indues. Click Forensics explique que ce type de fraude sert à gonfler les commissions versées par les annonceurs, et donc à grever les comptes de concurrents.

Notre blog a enregistré un record de fréquentation ce mois-ci, merci à vous marketophages* !

Devant un tel engoument pour le marketing, nous nous devions quelques explications de texte. C'est chose faite, le site www.creation-entreprise65.com vient de mettre en ligne une liste non-exhaustive mais toutefois bien pratique des termes plus ou moins techniques du monde du marketing.

Allez un exemple : Quand un marketeur parle de  "Cannibalisation" qu'est-ce que c'est ? Réponse : Conséquence négative du succès d'un produit sur un autre produit d'une même entreprise. Et bien oui, c'était important d'apporter cette précision.

Et un "dilemne" dans le cadre d'une matrice BCG ? Marché en forte croissance et part de marché faible. Fort besoin de cash pour maintenir ou accroitre la part de marché.

Mais au fait, c'est quoi une matrice BCG... bref de nombreuses réponses sur la plate-forme www.creation-entreprise65.com

Marketophage : terme créé par le webmaster pour désigner un individu qui apporte régulièrement des informations sur le marketing à ses cellules grises

Google va intégrer des pubs dans les les jeux video en ligne

Décidément, le géant de l'internet Google est vraiment très fort. Comme si le fait de régnier en maître sur différents secteurs du web (outils wemasters, maps...), Google nous annonce mercredi qu'il étendait ses activités de vente et d'intégration d'espaces publicitaires aux jeux vidéo en ligne, un secteur en pleine expansion : forcément Google est sur le pont !

Le logiciel "AdSense for Games", qui permet aux sites internet d'héberger des messages publicitaires, sous forme d'images, de textes ou de vidéos, dans les jeux vidéo, a été lancé à titre expérimental aux Etats-Unis, a indiqué Google.

Selon les chiffres du secteur, plus d'un internaute sur quatre s'adonne aux jeux en ligne, soit environ 200 millions de personnes, un chiffre qui connaît une croissance de 17% par an.

"AdSense for Games donne aux éditeurs de jeux une nouvelle manière de rentabiliser leurs produits et aux annonceurs des outils supplémentaires pour atteindre leur cible", a indiqué Google.

Les recettes générées par ce dispositif seront partagées entre Google et les éditeurs de jeux ou ceux qui les hébergent.

Google a indiqué qu'il travaillait avec des jeux édités par Konami, Playfish, Zynga et Mochi Media, ainsi qu'avec plusieurs annonceurs dont, Esurance, Sprint et Sony Pictures.

Source : Yahoo from SAN FRANCISCO (AFP)

« Faire du buzz »… On entend cette expression un peu partout ces derniers temps.
On pourrait le traduire comme un bruit de battement d'aile d'un insecte. En fait il s'agit d'une métaphore pour désigner un type de marketing viral que nos ancêtres utilisaient déjà : le bouche à oreille.
Et oui, il fallait y penser remettre au goût du jour la meilleur pub qui soit, au départ pas vraiment maîtrisée, mais à l'heure du web où l'on doit tout maitriser (voire ficeler), on modifie un peu les règles du jeu puisque l'ampleur dépasse les oreilles du voisinage de quartier.
Le buzz, c’est donc une source authentique d’information grâce à laquelle chacun peut devenir l’ambassadeur de message ou d’idées.

Vous avez certainement été "victime" consentante d'un buzz ces derniers jours
Par exemple votre entourage à travers une recommandation, l’envoi d’un jeu ou d’une adresse de site par exemple. Ah ! vous voyez bien de quoi je parle.

Parmi ces informations provenant du bouche à oreille, certaines vont être relayées de manière virale, d’autres non. Un message à davantage de possibilités; d’être viral s'il est :

- Nouveau, exclusif
- Amusant, choquant, impliquant
- Rapide et facile à comprendre et à relayer
- Et bien entendu gratuit
donc efficace !

Internet joue un rôle capital pour apporter l’aspect viral à un message buzz puisqu’il permet d’accéder à de l’information innovante et de la diffuser rapidement et facilement au plus grand nombre.

En résumé sur un plan professionnel, chaque événement est susceptible de créer du buzz, donc une information reprise par plusieurs personnes, donc de la publicité.

A utiliser toutefois avec parcimonie !))

http://fr.wikipedia.org/wiki/Buzz_(marketing)